La pubblicità del Super Bowl LII di Kraft è andata dove nessun annuncio pubblicitario è mai stato prima! Mostrando foto inviate di famiglie reali in tempo reale, l'annuncio ha dato un significato completamente nuovo a "Game Day".
Kraft ha fatto qualcosa di TOTALMENTE unico per il suo primo spot del Super Bowl il 4 febbraio. In onda durante la seconda metà del gioco, l'annuncio è stato messo insieme in tempo reale e presentava "famiglie reali" che si godevano la più grande serata di calcio a modo loro. Invece di avere una star famosa nel loro spot, hanno scelto di rivolgersi ai loro consumatori, chiedendo di inviare foto tramite i social media. Il risultato? Un messaggio assolutamente commovente che non era solo creativo, ma anche divertente, E adorabile. Clicca qui per vedere le foto del Super Bowl LII.
L'annuncio è iniziato con le parole "Ci hai mostrato come fai con la tua famiglia", scritto in bianco su una schermata blu. Quindi leggeva: "Ora stiamo mostrando al mondo". Detto questo, le foto inviate hanno iniziato ad apparire sullo schermo. La voce fuori campo ha sottolineato che "non esiste un modo giusto per la famiglia" e le dolci foto che hanno condiviso hanno perfettamente illustrato quel messaggio. Le immagini più carine? Tutti quelli che mostrano neonati e bambini piccoli, ovviamente!
La compagnia alimentare confezionata ha accettato le foto tra le 6:00 e le 20:30 del 4 febbraio, e ha inserito quante più foto possibile nella loro fascia oraria di 30 secondi. "Vogliamo vedere una vasta gamma di tutti i modi in cui la gente 'famiglia' il giorno del gioco", ha detto ad Adweek la settimana scorsa Anne Field, direttore del brand building di Kraft. “Stiamo dando il palcoscenico a famiglie reali. Potresti esserci dentro. Non importa chi tu sia. Non importa come 'famiglia' ”. L'annuncio è stato gestito da Leo Burnett Chicago e tutte le foto con gli hashtag #FamilyGreatly e #KraftEntry erano in corsa per essere trasmesse a milioni di telespettatori. Abbastanza brillante, vero?
Grazie al vero MVP di oggi
voi! Hai aiutato a mostrare al mondo che non esiste un modo giusto per la famiglia, c'è la tua strada. E questo è un ottimo modo. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 febbraio 2018
Usando la parola "famiglia" come verbo, Anne ha spiegato che Kraft stava cercando il modo in cui le famiglie interagiscono in modo univoco. "Come balli, come fai il tifo, comunque la tua" famiglia "è fantastica ai nostri occhi", ha spiegato. E ragazzo, le famiglie vincenti hanno raccolto la sfida! Lo spot faceva parte della più ampia campagna di Kraft chiamata Family Greatly, che si concentra sulle preoccupazioni dei genitori di non essere perfette.
"Abbiamo trascorso molto tempo a conoscere i consumatori e ad ascoltare ciò che conta per loro adesso", ha detto Anne. "Abbiamo trovato questa tensione, e la gente pensa che ci sia molta pressione su di loro per essere perfetta … Poiché il marchio [Kraft] è in circolazione da così tanto tempo, spesso è stato una parte del tema che avrebbe potuto esercitare tale pressione sulle persone. Era in giro quando c'era questa dinamica familiare stereotipata. "Il direttore del marchio ha aggiunto:" "Abbiamo continuato a cambiare ed evolvere per la famiglia moderna".
Dicci: ti piace quanto sia stato unico lo spot di Kraft?
